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        2023智能家居洞察:行業月活用戶已達2.65億,六大細分賽道并駕齊驅,產業上中下游合縱勢成

        2023-10-21 09:46:13

        來源:QuestMobile 公眾號

        發布者:智家網

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          QuestMobile數據顯示,截止到2023年2月,智能家居APP&微信小程序月活用戶規模分別為2.65億、0.2億,由于整個智能設備APP月活用戶規模為3.5億,智能家居占比近80%,堪稱一枝獨秀了;同時,整個智能家居的產業鏈也是更為完整的,從上游的軟硬件廠商,中游互聯網、家電、終端及通信廠商,到下游的后裝、前裝服務商,總體構成了爆發的潛質。

          實際上,過去十余年的演進,當前,智能家居已經從以產品為中心到以場景為中心,最終進入到了目前的以用戶為中心的階段,尤其是GPT4.0的出現,讓基于深度學習用戶習慣,構建主動服務、定制化的智慧家居解決方案,變得更加“唾手可得”了,也引發了所有玩家更高的熱情。

          國家和各級政府的扶持政策持續推出,進一步刺激了消費端的活力,從用戶畫像上看,智能家居的用戶中,一線城市男性用戶占比較大,短視頻、社交、資訊平臺都是高頻使用應用,內容營銷價值高、消費能力強,形成了供給和需求的良性互動。

          分類上看,目前智能家居APP種類較多,除了綜合管理類之外,還包括六大類:智能家電、智能安防監控、智能影音娛樂、智能照明、智能連接控制、智能家庭能源管理。截止到2023年2月,綜合管理類APP月活用戶規模達1.46億,同比增長28.3%;智能安防監控、智能影音娛樂、智能家電三類月活用戶規模則分別為1.19億、0.30億、0.22億,同比增長分別為37.6%、3.0%、28.0%。

          具體到廠商,2023年2月月活TOP 7 APP分別為米家(6,686萬),螢石云視頻(3,692萬)、華為智慧生活(2,889萬)、小翼管家(2,491萬)、和家親(2,341萬)、TP-Link安防(1,311萬)、小度(1,159萬)……

          具體怎么玩?不妨看報告吧。

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          智能家居行業處于以場景為中心的互聯階段,政策春風下,市場進入爆發期

          1、中國智能家居行業逐步從圍繞著單品控制為核心的智能單品階段,發展至以場景多元化為主的互聯互通階段,部分玩家開始嘗試開發主動智能技術

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          2、國家和各級政府發布一系列政策扶持智能家居產業發展,強調設備互聯、場景互通,加強主動智能技術創新,在消費端通過渠道下沉、補貼換新激發下沉消費新活力

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          3、智能家居作為藍海市場,巨頭爭相布局,資本市場愈發熱鬧,各細分賽道均有較高的投融資熱度

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          4、隨著物聯網、人工智能、云計算等技術在多元應用場景的滲透及國民消費結構的轉型升級,智能家居市場持續擴容

          QuestMobile數據顯示,智能家居作為智能設備領域中流量最高的行業,2023年2月,智能家居APP用戶達到2.65億,同比增長29.2%

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          5、根據產品設備特點,智能家居可分為六大類型,其中家電、安防、影音娛樂應用場景落地較快,各類APP不斷涌現

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          6、智能家居市場向生態化發展,基于集中控制需求,綜合管理類APP用戶量更高;各類智能單品在內容平臺中也保持高熱度,持續吸引潛在用戶

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          7、智能家居上游技術門檻較強,中游主要為互聯網企業、家電企業、終端廠商、通信運營商為代表的產品供應商,下游為面向消費者的后裝及前裝市場

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          智能家居市場三類典型玩家,圍繞自身業務優勢拓展智能互聯生態

          1、當前中國智能家居市場主要參與者形成三大陣營,各陣營間優勢互補,形成良性競爭局面

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          2、小米、華為憑借手機端的用戶基礎和互聯生態,搶占先機,智能攝像頭、智能音箱等品類發展較早,亦有較高用戶量

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          3、美的率先發展主動智能生態,引領行業跨越式升級,推動智能家居從“被動智能”向“主動智能”躍遷與落地

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          4、海爾的場景品牌“三翼鳥”,以用戶場景需求為中心,串聯各類家電產品,提供全屋場景解決方案,從單品銷售轉型為場景銷售

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          5、華為充分利用其在連接協議、操作系統方面的優勢,依托鴻蒙智聯開放平臺,聯合家居企業,打造品類豐富的智能家居生態圈,著重發展全屋智能

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          6、小米借助生態鏈搶占先機,通過投資孵化的方式,發展生態鏈智能硬件生產商,推出各類小家電產品,打造智能家居品牌;并圍繞米家APP,通過單品生態實現一系列場景聯動

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          7、百度通過小度智能音箱快速切入智能家居市場,憑借AI語音交互、物聯網等深厚的技術積累,發揮平臺、流量優勢,吸引合作廠商接入百度智能家居開放平臺,形成生態圈

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          8、阿里以天貓精靈智能音箱作為主入口,核心為構建開放式平臺,為硬件合作方提供大數據、云計算等人工智能技術,憑借企業流量快速搶占市場

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          作為智能科技生活的典型受眾,智能家居人群線上活躍度及消費能力更高

          1、智能家居用戶線上活躍度高,擁有較高的消費能力,偏好智能化、科技化生活

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          2、身處一線城市的80后男性用戶為智能家居APP的主要受眾,收入相對較高并有一定的財富積累,線上高消費能力強

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          3、智能家居用戶具有強科技屬性,同時對于理財、資訊也表現出較高偏好

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          4、作為互聯網高價值人群,智能家居用戶全網使用時長、次數遠超全網平均水平,且呈持續增長趨勢

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          5、短視頻、社交、資訊平臺中智能家居用戶使用粘性更高,內容營銷價值高

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          6、智能家居用戶對于智能汽車、可穿戴設備領域有明顯偏好,對于智能化、科技化有強認知;同時在汽車消費、理財領域活躍度較高,個人消費實力強

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          7、智能化的駕乘體驗吸引智能家居用戶購買智能汽車,在品牌選擇上既被新興新能源車型吸引,也偏好購買傳統豪車品牌

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          8、內容平臺作為其獲取前沿科技、汽車資訊的重要渠道,活躍用戶持續增長

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          主動智能技術與互聯互通協議的出現,引領智能家居行業向個性化的全場景智慧發展

          1、趨勢一:Matter協議打破當下各智能家居品牌只支持自有協議的“孤島”局面,對全屋智能的發展起到關鍵推動作用

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          2、目前行業中多為單一功能的垂直APP,體量較??;隨著互聯互通進程的加快,多個垂直APP將向集中控制類APP發展,流量更加集中

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          3、趨勢二:生成式AI技術是對智能家居交互方式的顛覆式升級,將使家居產品對于用戶意圖的理解更加智能,進一步提供個性化的建議和服務

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          4、趨勢三:更多用戶選擇從家電產品升級智能化方面逐漸接觸智能生活,智能家電市場迎來更多競爭者

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          5、傳統家電企業美的、海爾憑借多年發展,私域用戶超過千萬,以科沃斯為代表的清潔家電,及以徠芬為代表的新興生活家電品牌逐漸占據用戶心智

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          2023年8月29日至31日成功舉辦的上海國際智能家居展 (SSHT)及上海國際智能建筑展覽會(SIBT)吸引了超過457家參展商,展會規模高達30,000平方米,并迎來26,229名專業觀眾親臨參觀。重點涵蓋了智能照明、智能控制、智能安防、智能影音、智慧養老等多個領域,為現場觀眾呈現出不同層面下的智能建筑及智能家居盛宴, 展會同期配合20多場精彩的論壇活動,成為智能行業的優選交流平臺。

          2024年9月3日至5日,上海國際智能家居展 (SSHT)還將如約與行業觀眾見面,敬請期待。

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